作（zuò）为（wéi）一个（gè）优秀的（de）广告人，我们应（yīng）该树立一个（gè）基本（běn）的创意标竿，把方案递给客户前（qián），先（xiān）把自（zì）己打动了，我相信打动自己的方案最（zuì）终也会感动客户。

为什么你们的方案经常（cháng）在激烈的竞争中脱颖（yǐng）而出？我也经常在思考这个问题，我们（men）到（dào）底（dǐ）凭（píng）什么打（dǎ）动（dòng）了客户？在（zài）做每个案子之前（qián），我都自问（wèn）。

后来我（wǒ）在（zài）审（shěn）核方案（àn）时都有一个（gè）基（jī）本标准：这个（gè）方案感动我们自己了吗？如果我们自（zì）己都没有被感动，没感觉这是一（yī）个非常优秀的方案，又如何（hé）让客户来欣赏并接受呢？

也正是如此，很（hěn）多方案我看一眼就枪（qiāng）毙了，同事和员工经常问我为什么。我只简（jiǎn）单地回答一句（jù）：这个（gè）方案感（gǎn）动你自己了吗？如（rú）果这个方案连我（wǒ）们自己都（dōu）没有感动和（hé）兴（xìng）奋的感觉，那么（me）指望被（bèi）客户通过（guò）就（jiù）是撞大运（yùn）一样的几率。当然也不排除（chú）多（duō）次修改客户实在不耐（nài）烦了，勉强通（tōng）过的可能，但是就（jiù）是广告并不赞成这种作品通过法。