混广告界(jiè)九年,有很多话或者说是很(hěn)多内幕(mù)想要说出来,这次我来谈谈比稿的“内幕”,先举(jǔ)个例(lì)子(zǐ),(这是事实,不是(shì)比方)深(shēn)圳(zhèn)一家地产推广公司在(zài)海口开(kāi)了家(jiā)分公司,要争夺海南的地产广告推广业务,你说从深(shēn)圳过(guò)来的人才来到海(hǎi)南服务,这应该算是好(hǎo)事,但关(guān)键是我要(yào)说说内(nèi)幕了,比稿的时候是深圳(zhèn)的精英(yīng)团队,签了合同就丢给海南(nán)的散(sàn)兵团队,这明显是两个不同水平的团队啊!!!???所以,请广告主们擦(cā)亮自(zì)己的(de)眼(yǎn)睛(jīng),比稿(gǎo)是种很多很多的毒药。
网摘一段《比稿有多毒》
1、“大(dà)”搞——醉翁(wēng)之(zhī)意
广(guǎng)告主(zhǔ)对(duì)比稿大肆宣扬炒作,勾引得广告公司(sī)蜂拥而上,干“才”碰上烈火,不(bú)求(qiú)回(huí)报地发光发热。
广告主则(zé)集思广益(yì),取百家之长,然后自己“综合(hé)代理”,或者找一(yī)家收费(fèi)低廉的公司来具(jù)体(tǐ)执行。
知识产权(quán)?嘿嘿,法律是讲究证据的,何况,像这样的(de)英(yīng)雄“峰”会,你还不允许“英雄所见略同”吗?
2、“瞎”搞——混水摸鱼
广告主既不(bú)公(gōng)开(kāi)比稿消息,也不公开比稿名单,甚至不公开评判(pàn)标准,一切(qiē)尽在不言(yán)中(zhōng),然(rán)后顺理成章地下落不明。
广(guǎng)告人(rén)不清楚游戏规则(zé),不了(le)解(jiě)对手情(qíng)况,闹(nào)了(le)个“糊(hú)涂死”。
3、“通(tōng)”搞——劳民(mín)伤财
起初广告公司(sī)是(shì)为了争取综合代理才十八般武艺样样过招,现(xiàn)在去(qù)不得不为五斗米折腰。
为了一个影视创意,甚至一个标志,一款海报设计,一款包装设计也(yě)不得不屈尊应(yīng)战。
参与公司(sī)也(yě)从以前的两三家升到十几(jǐ)家甚至几十家。
广告主当(dāng)然想要后(hòu)宫佳丽三千人,问(wèn)题是,比稿注定最终只能(néng)万千宠(chǒng)爱于一身。
4、“乱”搞(gǎo)——记无宁日
一些广告主把比稿(gǎo)挂在(zài)嘴上,让为他服(fú)务的广(guǎng)告公司(sī)提心吊胆过日(rì)子,造成广告(gào)公(gōng)司也(yě)非常实际,
得过且过不考虑(lǜ)长远目标,最终受损害(hài)的(de)自然(rán)是品牌(pái)与市场。
这pp电子和就是为什(shí)么国内广(guǎng)告主(zhǔ)一年一换广告公司的原因之一。他(tā)们当然(rán)羡慕(mù)国际广告(gào)主与(yǔ)广告公(gōng)司的(de)“婚(hūn)姻式(shì)”关系。
不(bú)过,比稿毕竟是一个愿打一个愿挨,广告公司(sī)也有种种应变之态(tài)。
特种部队个个“牛B”,一些公司成立专门的(de)比稿小组,一有比稿(gǎo)就让这些特种部队上场,中标后只用散兵游勇服务。
5、广告候鸟 飞来飞去
比稿(gǎo)时,有(yǒu)些广告公司临时请(qǐng)枪手壮大实力;
提案(àn)时,再请些其他人种(比(bǐ)如蓝眼睛白皮肤)来装点(diǎn)门面;
比(bǐ)稿一结束(shù),他们就飞走(zǒu)了,不(bú)过下次提案他们还(hái)会再出现。
6、造(zào)假(jiǎ)广告——中看不中用(yòng)
既然这些广告公司的目的(de)只是(shì)赢得比稿,而不是真正实施,那就要看谁会“盖”了,反正赢了再说。
这些(xiē)广告大师专盖海(hǎi)市蜃楼,到(dào)真正实施(shī)时(shí),只能(néng)重新来过(guò)。
请广告主们擦亮眼(yǎn)睛