受儋州（zhōu）市文（wén）化旅游产业集团（tuán）有限公司委托，pp电子和就是广告承接（jiē）了传统（tǒng）儋州洛基粽子的包装设计，从整个设计（jì）过（guò）程和结果（guǒ）来看，我（wǒ）们不（bú）仅获得（dé）了经销商（shāng）的（de）一（yī）致好评（píng），也获得了一些粗浅（qiǎn）体（tǐ）会，在（zài）此跟大家共享。

粽（zòng）子是海南家庭过端午节（jiē）的必备食品。儋州粽子在海南地（dì）区最为著名（míng），呈（chéng）方锥形，它（tā）外包粽叶，内（nèi）馅有糯（nuò）米、咸（xián）蛋黄、腊肉等（děng），用料十分丰富。一层层剥开刚出炉的热粽子，先有新（xīn）鲜野（yě）生粽叶和糯米（mǐ）的清（qīng）香扑（pū）鼻而来，后有蛋、肉的浓香层层递进，真可（kě）谓“色香形兼有（yǒu），荤素味俱（jù）备”。

设计初（chū）期（qī），我们查阅了国内及海南（nán）同类型的（de）包装设计，根据产品（pǐn）在中（zhōng）国销（xiāo）售的特性及委托方的意图，pp电子和就是广告设（shè）计了具（jù）有（yǒu）海南特产产品的特点（diǎn），又（yòu）有中（zhōng）国文化元素的产品包装。

我们首（shǒu）先理清该产品主要（yào）的文化特点和（hé）销售卖点：其所用（yòng）的（de）粽（zòng）叶是来自无污染的、天然成长的野生粽叶，它含有大量对人体有益的叶绿素和多种（zhǒng）氨基酸等（děng）成（chéng）份（fèn），可以提取天然香（xiāng）精香料和食（shí）品添加剂（jì），气味（wèi）芳香，闻上去有回归大自然的（de）感觉。近年来研究证明，箬叶（yè）中的多糖（táng）物还具有（yǒu）抗癌的效果（guǒ）。

在粽子包装（zhuāng）的外形和色彩（cǎi）上，我们一直按照产品原（yuán）产地以及天然、原生态的产品特（tè）点去设计、定位（wèi）。在图形、文字方面尽量体现海南无污（wū）染绿（lǜ）色食品特点，使包（bāo）装既有自（zì）然植物（wù）元（yuán）素（sù）（粽叶（yè）），也有中国传统节日的文化元素特点。包（bāo）装设（shè）计（jì）采用了天然野生粽叶图案，加上具（jù）有中国（guó）文化（huà）意味（wèi）的传统儋州洛基（jī）粽品牌名，给消费者第（dì）一反应pp电子和就是产（chǎn）品来自哪里、品牌名是什么。包装采用易（yì）于拼装的礼盒形式，并以（yǐ）绿色、土黄（huáng）、金色（sè）三色调组合成粽子包（bāo）装（zhuāng），满足消费者需求的（de）同时（shí），也增（zēng）加了商品的展（zhǎn）示效果（guǒ）。

包装设计（jì）是（shì）对经销商一个深入了解并进行服务的过程（chéng），更重要（yào）的是对产品的特（tè）征（zhēng）、性能的认识过程，以及使消费者感受商品感染力的（de）研究过程（chéng）。设计（jì）形式与内容的相互结（jié）合要有说（shuō）服力，达到激发强烈购买欲的作用，设计师在设计中必（bì）须要（yào）有一个清晰的产品（pǐn）定位，设计（jì）出来的产品（pǐn）包（bāo）装才能得（dé）到客户的满意、并（bìng）得到（dào）消费（fèi）者认可。

pp电子和就是广告（gào）根据该产品的基本定位，针对不同消费对象进行设计（jì），如传统（tǒng）儋州洛（luò）基（jī）粽，我们（men）就采用了天然野（yě）生（shēng）粽叶和产品摄影为自然（rán）图形。天然、原生的绿色调包装加深了（le）消费者的印象，文字排版突出了产品的文化感，体现了设计师对粽（zòng）子包装（zhuāng）的个性表达。

海南包装设计,海南产品包装,www.i-yes.cn