第一招：突（tū）出特征法（fǎ）

突出特征的手法也是我们常见的（de）运用得十分（fèn）普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法（fǎ）之一（yī）。

运用各（gè）种方式抓住和强调产品或主题本身与（yǔ）众不同的特（tè）征（zhēng），并（bìng）把它鲜明地表（biǎo）现出来（lái），将这些特征置于广告画（huà）面的主要视（shì）觉部位或（huò）加以烘托处理，使观众（zhòng）在接触画面的瞬间即很快感（gǎn）受到，对其产生注意和（hé）发生视觉兴（xìng）趣，达到刺激购买欲望的促销目（mù）的。

在（zài）广告表（biǎo）现中，这些应着（zhe）力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产（chǎn）品形象与众不同的特殊能力、厂（chǎng）商的企业标（biāo）志和产（chǎn）品的（de）商（shāng）标等要素来决定。

第二招： 直接展示法（fǎ）

这是一种最常（cháng）见的运（yùn）用十分广泛（fàn）的表现手（shǒu）法。这种手法由于直接（jiē）将（jiāng）产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的（de）组合和展示角度（dù），应着力突出产品（pǐn）的品牌和产品（pǐn）本身最容易（yì）打动人（rén）心的部位，运用（yòng）色光（guāng）和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能（néng）增强广告画面的视觉冲击力。 

它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面（miàn）上，充分运用（yòng）摄影或绘画等技（jì）巧的（de）写实（shí）表现能力。细臻刻划和（hé）着力（lì）渲染产品的（de）质感、形（xíng）态和功能用途，将产（chǎn）品精美的质地引人入胜地呈现出（chū）来，给人以逼真的现实感，使消费者对所（suǒ）宣传的产品产生一（yī）种（zhǒng）亲切感和信任（rèn）感。

第（dì）三（sān）招：对比（bǐ）衬托法

作为（wéi）一种常（cháng）见（jiàn）的（de）行之有（yǒu）效（xiào）的表现手法，可以说，一切艺术（shù）都（dōu）受惠（huì）于对比表现手（shǒu）法。对（duì）比手法（fǎ）的运用，不仅使广告（gào）主题（tí）加强（qiáng）了表现力（lì）度，而（ér）且饱含情（qíng）趣，扩大了广告作（zuò）品的感染（rǎn）力。对比手法运用（yòng）的成功，能使貌似平凡的画面处理隐（yǐn）含着丰富的意味，展示了广（guǎng）告主题（tí）表现的不同（tóng）层次和深度（dù）。

对比（bǐ）是一种趋（qū）向（xiàng）于对立（lì）冲突的（de）艺术（shù）美中最突出的表现手法（fǎ）。它把（bǎ）作品中所描绘的事物（wù）的性质和特点放在鲜（xiān）明（míng）的对照和直接对比中来表现，借彼显（xiǎn）此，互比互衬（chèn），从对比（bǐ）所呈（chéng）现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的（de）表现（xiàn）。通过（guò）这（zhè）种手法更鲜明地强调或提示产品的性（xìng）能和特点，给消费者（zhě）以深刻的视觉感受。

第四招：合理夸张法

借（jiè）助（zhù）想象，对广告作品中所宣传（chuán）的对象（xiàng）的品（pǐn）质（zhì）或特性的某个方面进行（háng）相当明显（xiǎn）的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。夸张是（shì）一般中求（qiú）新奇变化，通（tōng）过虚构把对象的特点和个（gè）性（xìng）中美的方面进行（háng）夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其（qí）表现的特征，夸张可以分为形态（tài）夸（kuā）张和神情夸张两种类型，前者为表象（xiàng）性的（de）处理品，后者则为含蓄性的情（qíng）态处理品。

第五（wǔ）招：以小见（jiàn）大法

在（zài）广（guǎng）告设计（jì）中对立（lì）体形象进行强调、取（qǔ）舍、浓缩，以（yǐ）独到的（de）想（xiǎng）象抓住（zhù）一点或一个（gè）局部加以集中描（miáo）写或延伸放大，以更（gèng）充分地表达主（zhǔ）题思想。这（zhè）种艺（yì）术处理以（yǐ）一点观全面（miàn），以小见大，从不全到全的表（biǎo）现手（shǒu）法，给设计者带来了很大（dà）的灵（líng）活性和无限的（de）表现力（lì），同时为接受者提供了（le）广阔的想象（xiàng）空间（jiān），获得（dé）生（shēng）动的情趣和丰富的联想。 以小（xiǎo）见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是（shì）广告创意的浓缩和生发，也（yě）是设计（jì）者匠心（xīn）独具的安排，因面它（tā）已不（bú）是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小（xiǎo）胜大的高度提炼的（de）产物，是简洁（jié）的刻意（yì）追求（qiú）。

第六（liù）招：运用联想法

能突破时空的界限，扩大艺术（shù）形象的容量，加深画面（miàn）的（de）意（yì）境。通过联想（xiǎng），人们在审美对（duì）象上（shàng）看到自己（jǐ）或与自己有关的经验（yàn），美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微（wēi）软公司者融合为一（yī）体，在产（chǎn）生联想过（guò）程中引（yǐn）发了美感（gǎn）共鸣，其感情的强度总是激烈（liè）的、丰富的（de）。

第七招：富于（yú）幽（yōu）默法

幽默法（fǎ）是指广告作品中巧（qiǎo）妙地（dì）再（zài）现喜剧性特征，抓（zhuā）住生活现象中局部性的东西（xī）,通过人们的性（xìng）恪（kè）、外（wài）貌和举止（zhǐ）的某些（xiē）可笑（xiào）的特征（zhēng）表现出来。

幽（yōu）默的（de）表现手法，往往运用饶有风（fēng）趣（qù）的（de）情节，巧妙的安排，把（bǎ）某种需要肯定的事（shì）物（wù），无限延伸到漫画（huà）的程（chéng）度，造成（chéng）一种充（chōng）满（mǎn）情趣（qù），引人发笑（xiào）而（ér）又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛（máo）盾冲突可以达到出（chū）乎意料之外，又在情理之中的艺术效（xiào）果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具（jù）一格的方式，发挥艺术（shù）感染力的作用。

第（dì）八招（zhāo）：借用比喻法

比喻法是指在设计过程中选择两个（gè）在本拷（kǎo）贝各（gè）不相同（tóng），而在（zài）某些方面又有（yǒu）些相似性的事物（wù），“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题（tí）没有直接的关系，但是某一（yī）点（diǎn）上与主题（tí）的某些特征有（yǒu）相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达（dá）”的艺（yì）术效果。

与其（qí）它表现手法相比，比喻手（shǒu）法（fǎ）比较含蓄隐伏（fú），有时（shí）难以（yǐ）一目了然（rán），但一旦领会其意，便能给一以意（yì）味无尽（jìn）的感受（shòu）。

第（dì）九招：以情托物法

艺术的感（gǎn）染力最有直接作用的是感情因素（sù），审美pp电子和就是主（zhǔ）体（tǐ）与美的对象不断交流（liú）感情产生共（gòng）鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于（yú）情”这句话已表明了感（gǎn）情因素在艺术创造中的作用（yòng），在表现手法上（shàng）侧重选（xuǎn）择具（jù）有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而（ér）生动地反映这种审美感情（qíng）就能获得以（yǐ）情（qíng）动人，发挥艺术感染人的（de）力（lì）量，这是现代广告设计的文（wén）学侧重和美的意境（jìng）与（yǔ）情趣的追（zhuī）求。

第十招：悬念安排法

在表现手法上故（gù）弄（nòng）玄虚，布下疑（yí）阵，使人对广告画（huà）面（miàn）乍看（kàn）不解（jiě）题意，造（zào）成一种猜疑（yí）和紧（jǐn）张的心理（lǐ）状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产（chǎn）生夸张的效果，驱动消费（fèi）者的好奇心和强烈举动（dòng），开启积极的（de）思维联想，引起（qǐ）观众进一（yī）步探明广告题（tí）意之所（suǒ）在强烈（liè）愿望，然后通过广告标题或正文把广告（gào）的（de）主题点（diǎn）明出来，使悬念（niàn）得以（yǐ）解除，给人留下难忘的心理感受。悬念手法有相当高（gāo）的艺术价值，它（tā）首先（xiān）能加深矛盾冲（chōng）突，吸引观众的（de）兴趣和注意力，造（zào）成一（yī）种（zhǒng）强烈（liè）的感受，产生引人入（rù）胜的（de）艺（yì）术效果。

第十一招：选择（zé）偶像法

在现实（shí）生（shēng）活中，人们心里都有（yǒu）自己崇拜、仰（yǎng）慕或（huò）效仿的对象，而（ér）且有一种（zhǒng）想尽可能地向他靠近的心（xīn）理欲求，从而获得心理（lǐ）上的满（mǎn）足（zú）。这种手法（fǎ）正是针对（duì）人们的这种心理特点运用的，它（tā）抓住人们对名人偶像仰慕（mù）的心（xīn）理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由（yóu）于名（míng）人偶（ǒu）像有很强的心理（lǐ）感召力，故借助名人偶像的陪衬（chèn），可以大大提高产品的印（yìn）象程（chéng）度与销售（shòu）地位，树（shù）立名牌的（de）可（kě）信（xìn）度，产生不可言喻的说服（fú）力，诱发消费者对广（guǎng）告（gào）中名人偶像（xiàng）所赞（zàn）誉的产品（pǐn）的注意激发起购买欲望。偶像的选择可（kě）以是柔美风（fēng）流的超级（jí）女明星，气质不凡举世闻名的男吸（xī）星；也可以是驰名（míng）世界体坛的男女（nǚ）高手，其它的还可以选（xuǎn）择政界要人、社会名流、艺术（shù）大师、战场英雄、俊（jun4）男美女等。偶（ǒu）像的选择要与广告的产（chǎn）品（pǐn）或劳务（wù）在品格上相吻（wěn）合，不然会给人（rén）牵强附会之感，使人在心理上予以（yǐ）拒绝，这样就不能达到预期的目的。

第十（shí）二招：谐趣（qù）模仿法

这（zhè）是一种创意的引喻手法，别有意（yì）味地采用（yòng）以新换旧（jiù）的借名方（fāng）式，把（bǎ）世间一般大众所熟（shú）悉的名画等艺（yì）术（shù）品和社会名流等作为谐趣（qù）的图像，经过巧妙的（de）整形履行，使名画名人产生（shēng）谐趣感，给（gěi）消费者一种崭新奇特的视觉（jiào）印象和轻松愉快的趣味性，以其（qí）异（yì）常、神秘感（gǎn）提高广告（gào）的诉耱效果，增加（jiā）产品身价和注目度。这种表现手法将广告的说服力，寓于一种（zhǒng）近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹,令（lìng）您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回（huí）味。

第十三招：神奇迷幻（huàn）法

运用畸形的夸张，以无限（xiàn）丰富的想象构织（zhī）出（chū）神话与童话般（bān）的画面，在一种奇幻的情景中再（zài）现现（xiàn）实，造成与现实（shí）生活的某种（zhǒng）距离，这种充满（mǎn）浓郁浪漫主（zhǔ）义，写（xiě）意（yì）多（duō）于写实（shí）的表现（xiàn）手法，以突然出现（xiàn）的神（shén）奇的视觉感受（shòu），很富于感染（rǎn）力，给人一种特殊的美（měi）感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣（qù）的要求（qiú）。

在这种表现手法中（zhōng）艺术想象很重要，它是人类智力发达的一个标（biāo）志，干什么（me）事情都需要想（xiǎng）象，艺术尤其这样。可以毫不夸张地说，想象就艺术（shù）的生命。从创意构想开始直到设计结束（shù），想象都在活跃（yuè）地进行。想象的突出特征，是它的创造（zào）性，创造性（xìng）的想象是新的（de）意蕴的挖掘开始，是新的（de）意象（xiàng）的浮现展示。它的（de）基本趋向是对联想所唤起的经验进（jìn）行改造，最终（zhōng）构成带有审美者独特创造（zào）的（de）新形象，产生强烈打坳人心的力量。

第十四招：连（lián）续系（xì）列（liè）法

通过连续画面，形成（chéng）一个完整的视（shì）觉印（yìn）象，使通过画面和文（wén）字传（chuán）达（dá）的广告（gào）信息十分清（qīng）晰（xī）、突出、有力。广告画面本身有生动的（de）直（zhí）观形象，多次反复的（de）不断（duàn）积累，能加深消费（fèi）者对产（chǎn）品或（huò）劳务的印象，获得好的宣传效（xiào）果，对扩大销售（shòu），树立名牌（pái），刺（cì）激购买欲增强竞争（zhēng）力有很大的作（zuò）用。对（duì）于作为设计策（cè）略的（de）前提，确（què）立企业形象更有不可忽略的重要（yào）作用。

转载（zǎi）请注明海南广告公司，海南标志设计（jì）公司，海南VI设计（jì）公（gōng）司，海（hǎi）南画册设计（jì）公（gōng）司，海南房地产推广公司