PPTV网络电视“‘奥’耀全‘球’——欧洲杯直播启动（dòng）暨奥（ào）运战略（luè）发布盛（shèng）典”昨日在京（jīng）举办。发（fā）布会上，PPTV正式（shì）启（qǐ）动2012欧洲杯赛事（shì）直播（bō）准备工作，并重点发布以“人文奥运 情感奥运”为主题的奥运战（zhàn）略。

作为国内最早切入体育赛事直播与体（tǐ）育营销的网络视（shì）频媒体，PPTV在全时（shí）段、全平（píng）台呈现（xiàn）奥运赛场（chǎng）内外第一手（shǒu）报道的（de）基（jī）础上，将体育视角延展至（zhì）人（rén）文与情感，以专业的（de）媒体态（tài）度和体育娱乐精神打造国（guó）内最强的奥运报道视频新媒体平台。

发布会上，PPTV网络电视体育（yù）中心（xīn）总监周亮介绍了其专为欧洲杯打（dǎ）造的“三全”独家平台。全自制内容，在满足球（qiú）迷收看（kàn）、点播全部（bù）赛事的（de）基（jī）础上，PPTV凭借资深的体（tǐ）育节目运营功底，打造更多的自制赛事（shì）及专题节目；全天（tiān）候参与，基（jī）于对体育用户的了解和对定制化用户体验的（de）求精态度，PPTV将（jiāng）竭尽（jìn）全力把握球（qiú）迷的欧（ōu）洲（zhōu）杯生物（wù）钟（zhōng）；全终端（duān）观赛，这是PPTV最核（hé）心最领（lǐng）先的技术（shù）优势，通过多终端为球迷奉献24天每天（tiān）24小时的（de）无（wú）缝足球饕餮（tiè）大（dà）餐。

欧（ōu）洲杯决赛的终场哨声为另一（yī）场体育盛事（shì）——2012年伦敦奥运会吹响了前奏。与4年前北京奥运相比，2012年伦敦奥运会（huì）报道的（de）最大（dà）亮点便（biàn）是视频（pín）、移动互（hù）联网等全新应（yīng）用（yòng）将改变互联网与其他媒体的传播竞争格局。PPTV融合（hé）了媒体特性与视频（pín）特性的优质血脉（mò），从内容、平台、节目（mù）制作等方面覆盖视（shì）频媒体最全（quán）面最（zuì）顶尖（jiān）的资源，此外（wài），PPTV深度（dù）挖（wā）掘“情（qíng）感”元（yuán）素，在满足网民和广告主基本需求的（de）前提下，创造并提升更具差异化的观看体（tǐ）验。据（jù）悉（xī），PPTV本次奥运报道将（jiāng）以“人（rén）”为本，从运（yùn）动员、背后（hòu）故事和普通观众（zhòng）三个纬度出发（fā），通过挖掘七种“体（tǐ）育（yù）情（qíng）感”，360度全景打造（zào）更加立体、更（gèng）加（jiā）互动、更（gèng）加感性的（de）伦敦奥运视频媒体（tǐ）平台，实现每个“人”与奥运会的零距离接触。

2012年PPTV网络（luò）电视的体（tǐ）育内容资源呈现出（chū）更加清晰和集中化的布局结构，欧洲杯和伦敦奥运将是全年最（zuì）重点的投入（rù）内容。以（yǐ）英超、中超、CBA为代表的常规（guī）重（chóng）点赛事也将并行（háng）跟进（jìn），NFL、F1等热门精英体育赛事将贯穿全（quán）年。

同时（shí），PPTV提出（chū）了“SEM体（tǐ）育娱乐营销（xiāo）”的全（quán）新理念（niàn），持续深耕体（tǐ）育营销，以体育基因的品牌内核、娱乐精神为主要传播方（fāng）式。所谓SEM，即Sports Entertainment Marketing——体育娱乐营（yíng）销，包含以下三方面核心要素（sù）：

有品牌（pái）态（tài）度的用户领袖：用（yòng）户（hù）是构成（chéng）SEM的首要支撑因素，而（ér）体（tǐ）育作为一种内容资（zī）源可以区隔不同的受众（zhòng）群体（tǐ），区隔的（de）实质是特定（dìng）群（qún）体背后不（bú）同的消费态度（dù）和品牌站（zhàn）位。

有体育基因（yīn）的品（pǐn）牌内核（hé）：体育以内容区隔用户群的表象之下（xià），是体育内容与受众的情感共鸣（míng），是体育所蕴含的精（jīng）神在潜移默化中引导乃至塑（sù）造着核心用户的价（jià）值观，这（zhè）为品牌借助体育（yù）进行价值观营销创（chuàng）造了（le）机（jī）会。与（yǔ）体育的精（jīng）神、氛围相（xiàng）契合（hé）的品（pǐn）牌借助内容平台，很容易直达（dá）精（jīng）准（zhǔn）的目标（biāo）群体，品牌文化与体（tǐ）育文化（huà）的（de）对接将实现消费者与品牌的共（gòng）鸣，在消费（fèi）者心（xīn）目中形成独（dú）特（tè）而（ér）深（shēn）刻的品牌站位，从而达到最佳品牌（pái）传播效果。

有娱乐精神的（de）传播方式：如果说有品牌态度的用户是（shì）SEM的充分前提，有体（tǐ）育（yù）基因的品牌内核是SEM的必（bì）要（yào）条件（jiàn），那么有娱乐精（jīng）神的传播方式就为（wéi）两者（zhě）提供了对接的保（bǎo）障——体育的娱（yú）乐化传播（bō）用轻松、好玩、愉悦的用户体验（yàn）塑造强大的品牌化平台（tái）黏性。