“让广告（gào）不（bú）再像（xiàng）广告”

     虽然像《大力水（shuǐ）手波（bō）派（pài）》这样植（zhí）入（rù）广告的（de）动画片非常精（jīng）彩，在当时也确实引发了“吃（chī）菠菜”的热潮，但这种简单粗暴的广告模式行将就木，很难（nán）带（dài）来实际的收益（yì）。
当今广（guǎng）告业发展的趋势之一pp电子和就是：让广（guǎng）告不再像广告（gào）。我们可以在电视上、广播里（lǐ）、书中（zhōng）甚至是电影里找到广告的痕迹，无孔不入（rù）的（de）广告（gào）让人们心烦意（yì）乱。 《纽约时报》著名（míng）编（biān）辑（jí）比尔•卡特一语道破了广（guǎng）告人的（de）苦衷：“随着 Tivo 等个（gè）人音像设备的普及，人们可以随时屏蔽电视广告，以便在（zài）不受影响的情况下观看节目。于是，广告人必（bì）须寻找到（dào）有效的方（fāng）式来（lái）破解人们摆脱广告的意愿。”

不过，一个显而易见的瓶颈摆在眼前——损益比。

OPPO 为了宣传（chuán）第（dì）一款 Find 手机（jī），花（huā）费 500 万美元请好莱坞著名（míng）演员莱昂纳多•迪卡普里（lǐ）奥代（dài）言，还（hái）专门拍摄了一部 TVC 预（yù）告片。平心而论（lùn），这部（bù）片子还过得去，而 OPPO 是否最（zuì）终收回了成本目前还不太（tài）清楚，但显而易（yì）见的是——OPPO 的品牌形象并没有显著提高，但许多莱昂纳多的（de）影迷却（què）为此感（gǎn）到“十分失望”。

因为“跨界”，所以（yǐ）庞大，处（chù）理得好就（jiù）皆大欢喜（xǐ），处理得（dé）稍有偏差便有可能（néng）积重难返。所以（yǐ），高端的推广（guǎng）模式，也并不适合（hé）所有人。

随（suí）着硬（yìng）广告效果的（de）逐渐减（jiǎn）弱，植入式广告（gào）、跨界推（tuī）广等方（fāng）式受到高度重视可以（yǐ）说（shuō）是一种必然，是企业营（yíng）销目的和传统广告手段不再完全（quán）匹（pǐ）配后的必（bì）然产物。我们可以把广告的目的看作是在创（chuàng）造需（xū）求，一旦发挥效用（yòng）其本身便能（néng）够满足人们的部分（fèn）需求。但当阈值达到一定高度时，需求得不到（dào）满（mǎn）足（zú），借助更先进的（de）手法无（wú）可厚 非，但方法的不断更迭（dié）却指向了一（yī）个（gè）没有（yǒu）答案的问（wèn）题——我们怎样才会满足。

我有一个梦想。我梦想有一（yī）天，幽谷上升，高山下（xià）降（jiàng）；坎坷曲折之（zhī）路成坦途，圣光披露，满照（zhào）人间（jiān）。我梦想有一天，打开电视（shì），再也不会听（tīng）到“只要 998，只…要…998”的（de）嘶（sī）吼……这pp电子和就是我们的希望（wàng）。

“跨（kuà）界推广”和“植入广告”

看罢上述的故事，也（yě）许你会（huì）觉得这种推广模式和植入广告方式（shì）非常相似。虽然在学理上没有严格的区分，但两者并不能相等同（tóng）。

还是（shì）来举一（yī）个与电影有关的（de）案（àn）例。2001 年，美（měi）国经典科幻喜剧片《进化危机》上映，影片讲述了这么一个故事：一块携带着外星生命细（xì）胞（bāo）的流星坠（zhuì）落（luò）到亚利（lì）桑那（nà）州的荒漠中，因（yīn）为气候的（de）差（chà）异和（hé）导演的安（ān） 排（pái），这些外（wài）星细胞在地球上以非常不科学的速度进化着。没几周（zhōu），它们就从单（dān）细胞有机体进化到类鸟和类灵长（zhǎng）的生物，大肆（sì）进攻（gōng）人类。

就在人类命运命悬一（yī）线的时候，万能（néng）的（de）主角们发（fā）现（xiàn）这些外星人害（hài）怕硒这（zhè）种元素（sù），“刚巧”海（hǎi）飞丝洗发水中含有（yǒu）硫化硒，于是（shì）主角们（men）开着装满了海飞丝洗发水的消防（fáng）车赶走了外星人。
这种植入广告（gào）模（mó）式的（de）性质与跨界推广有着先天的（de）区别：一个是（shì）生硬地拼接元素，另一（yī）个是将不同的元素相“混合”，产生化学反应，形成一套庞大的系统。 2003 年，因为植入了大量广告而备受（shòu）指摘的贺岁喜剧（jù）《手机》上映，我们能够很明确地将它定义为（wéi）一部“具（jù）有广告功能的电影（yǐng）”，但前文提（tí）到的一系列合作却（què）很难用一（yī）个（gè） 门（mén）类来框（kuàng）定——歌曲、纪录（lù）片（piàn）、电（diàn）影、游戏和枪械，不同（tóng）的类别（bié）泾渭分明，但最终呈现（xiàn）出（chū）来的的“现（xiàn）象”却浑然（rán）天成。就算将（jiāng）其中（zhōng）任一个元素（sù）剥离出来，也并没有（yǒu）很（hěn） 强的“违和感”，依然具备其艺（yì）术和商业价值。